こんな人におすすめの記事です
- 広告宣伝費の予算が限られている、小規模店舗の経営者の方
- 日中の集客だけでなく、閉店後の時間も有効活用したいと考えている方
- 店の前を通りかかるものの、まだ来店に至っていない潜在顧客にアプローチしたい方
- 低コストで始められる、新しい集客方法を探しているすべての店舗オーナー
結論：シャッターは「追加費用ゼロ」の優良な広告媒体である
多くの店舗経営者が、宣伝広告費の確保に頭を悩ませています。しかし、ほとんどの店舗には、まだ活用されていない、極めて費用対効果の高い広告媒体がすでに存在します。それが、毎晩閉めている店舗のシャッターです。
結論から言います。店舗のシャッターは、追加の場所代を一切支払うことなく、店の前を通るすべての人に24時間アプローチできる優良な広告媒体です。閉店後のシャッターにポスターを一枚貼る、あるいは簡単な装飾を施すだけで、日中とは異なるターゲット層に店の存在と魅力を告知し、新たな顧客獲得に繋げることが可能です。
この記事では、その具体的な方法論、効果を最大化するためのコンテンツ設計とデザインの原則、そしてポスター以外の活用アイデアまで、網羅的に解説します。
第1章：なぜシャッター広告は有効なのか
シャッター広告が有効な理由は、それがOOH（Out of Home）広告、つまり家庭以外の場所で接触する広告の一種であり、特定のメリットを持つからです。
- 日中とは異なる層へのリーチ 閉店後の時間帯には、日中はそのエリアにいない、仕事帰りの会社員や、夜間に活動する近隣住民などが店舗の前を通行します。こうした、これまでアプローチできていなかった新しい潜在顧客層に、店の存在を知らせることができます。
- 反復接触による認知度向上 通勤や通学で毎日店の前を通る人にとって、シャッター広告は毎日目にする情報となります。繰り返し接触することで、店名や業態が記憶に刷り込まれ（ザイオンス効果）、いざ店を探すとなった際の選択肢に挙がりやすくなります。
- 極めて低い実施コスト シャッターは、自店がすでに所有（または賃借）している設備です。広告媒体として利用するにあたり、新たな場所代は発生しません。必要なのは、ポスターの印刷代や掲示物を作成する費用のみであり、他の広告手法と比較して、極めて低コストで実施できます。
第2章：何を伝えるべきか？シャッター広告の目的別コンテンツ
シャッター広告で何を伝えるべきかは、その目的によって異なります。主な3つの目的と、それぞれに適したコンテンツを紹介します。
目的1：新規顧客への「認知獲得」
まずは「ここに、こういう店がある」という事実を知ってもらうことが目的です。
- コンテンツ例：
- 「〇〇専門のラーメン店」
- 「深夜1時まで営業のイタリアンバル」
- 「働く女性のための隠れ家サロン」
- ポイント：業種、店名、最も伝えたい特徴（コンセプトや代表的な商品）を、大きく分かりやすく表示します。
目的2：既存顧客・潜在顧客への「再来店促進」
店の存在は知っているが、まだ来店したことがない人や、一度来店したきりの顧客の背中を押すことが目的です。
- コンテンツ例：
- 「明日から！生ビール半額キャンペーン」
- 「〇月限定 新メニュー〇〇登場！」
- 「雨の日はポイント2倍」
- ポイント：期間限定のキャンペーンや新商品の情報など、来店する「きっかけ」となる具体的な情報を提示します。
目的3：近隣住民への「情報提供と関係構築」
顧客としてだけでなく、地域の一員としての情報を発信し、親近感を持ってもらうことが目的です。
- コンテンツ例：
- 「アルバイト・パートスタッフ募集中！詳細はWebへ」
- 「年末年始の営業日のお知らせ」
- 店のSNSアカウント（Instagram, Xなど）のQRコード
- ポイント：求人情報や営業時間といった実用的な情報や、店の裏側が見えるSNSへの誘導は、地域との関係性を深めます。
第3章：通行人の足を止めるポスターデザインの4原則
シャッター広告は、通行人が一瞬で視認し、内容を理解できなければ意味がありません。効果を最大化するためのデザイン原則は以下の通りです。
- 視認性：3秒で理解できるか 歩いている人や、自転車に乗っている人が情報を認識できる時間は、わずか数秒です。遠くからでも読める大きな文字サイズ、太いフォント、背景と文字のコントラストがはっきりした配色を心がけます。
- 情報量の最適化：メッセージは一つに絞る 「あれもこれも」と情報を詰め込むと、結局何も伝わりません。そのポスターで最も伝えたいメッセージを一つに絞り、要素をできるだけ減らすことが重要です。
- 魅力的なビジュアルの活用 言葉よりも写真やイラストの方が、瞬時に多くの情報を伝え、感情に訴えかけることができます。飲食店なら食欲をそそる料理のアップ写真、美容室なら美しいヘアスタイルの写真など、業態に合った魅力的なビジュアルを大きく使いましょう。
- 行動喚起（Call to Action）とWebへの誘導 興味を持った人が、次にどんな行動をとれば良いかを示します。特に有効なのがQRコードの活用です。「詳細はWebサイトへ」「ご予約はこちら」「LINE友だち登録でクーポン配布中」といった文言と共にQRコードを掲載すれば、スマートフォンで読み取って、より詳細な情報が掲載されたWebサイトへ誘導できます。SpreadSiteのようなサービスを使えば、こうした情報提供や予約受付のためのシンプルなWebサイトを、低コストで迅速に用意することが可能です。
第4章：ポスターだけじゃない！シャッター活用のアイデア
ポスター以外にも、コストや目的に応じて様々な活用法が考えられます。
- 低コスト：ラミネート加工したポスターを、業務用の強力な両面テープやマグネットで固定する。黒板シートを貼り、チョークで手書きのメッセージを毎日変える。
- 中コスト：カッティングシートを使って、店名やロゴ、営業時間をシャッターに直接貼り付ける。耐候性が高く、長期間にわたって店の顔として機能します。
- 高コスト：シャッター自体に直接ペイントやグラフィティアートを施す。あるいは、小型のプロジェクターを使って、夜間にシャッターへ映像を投影する（プロジェクションマッピング）。通行人に強いインパクトを与え、SNSでの拡散も期待できます。
第5章：実施前の注意点と運用ポイント
シャッター広告を始める前に、いくつか確認・注意すべき点があります。
- 法的規制の確認：屋外広告物の設置には、自治体ごとに定められた景観条例や屋外広告物条例が適用される場合があります。ポスターのサイズや掲示方法が規制に抵触しないか、事前に管轄の役所に確認することをおすすめします。
- 物理的なリスク管理：掲示物が、強風で飛ばされたり、雨で破損したり、あるいは盗難されたりするリスクを考慮します。ラミネート加工や、剥がれにくいテープ、強力な磁石の使用など、設置方法を工夫する必要があります。
- 情報鮮度の維持：古いキャンペーン情報や、季節外れの告知を掲示し続けることは、店の管理体制への不信感に繋がり、ブランドイメージを損ないます。定期的に内容を見直し、情報を常に最新の状態に保つことが極めて重要です。
よくある質問
Q: ポスターの印刷はどこに頼めばいいですか？
A: サイズや枚数によりますが、一枚からでも安価に印刷できるネットプリントサービス（ラクスル、プリントパックなど）が便利です。A1やB2といった大判サイズにも対応しています。
Q: 雨に濡れても大丈夫なようにするには？
A: 最も簡単な方法は、印刷した紙をラミネート（パウチ）加工することです。印刷サービスによっては、耐水性のある紙（合成紙など）への印刷も可能です。
Q: シャッターが凹凸のあるガラガラタイプでもできますか？
A: はい、可能です。凹凸の少ない平らな部分を選んでポスターを貼る、あるいは、凹凸を避けて複数の小さなパネルを組み合わせる、といった工夫が考えられます。マグネットシートの活用も有効です。
Q: 照明がないと夜は見えません。どうすれば？
A: 低コストで始めるなら、クリップ式のLEDライトや、ソーラー充電式のスポットライトなどを設置して、ポスターを照らすだけでも視認性は大きく向上します。
Q: どのくらいの頻度で内容を更新すべきですか？
A: 目的によります。キャンペーン情報ならその期間中、新商品の告知なら発売から1ヶ月程度など、情報の鮮度を意識することが重要です。少なくとも、季節ごとに一度は見直すことをおすすめします。
筆者について
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